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SDG8 合適的工作及經濟成長

ESG CSR 綠色大學 USR

資管系特聘教授郭英峰 指導廖家澤、林彣蓁、劉庭瑄 角逐崇越、富邦人壽論文競賽獲獎

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【照片、文字：資管系特聘教授郭英峰；編修：公共事務組】【聯合國永續發展目標(SDGs)系列推廣】 社群媒體行銷當道，如何創造「按讚、留言、分享」有效貼文？國立高雄大學資訊管理學系特聘教授郭英峰指導的碩士生廖家澤所做研究發現，消費者對於節慶或特定節日的「祝福問候」貼文相當買單，更甚單純產品促銷訊息，其成果榮獲今（2024）年「崇越論文大賞」優等論文獎、「富邦人壽管理博碩士論文獎」佳作。同門林彣蓁、劉庭瑄也以各自論文獲得肯定。郭英峰表示，「富邦人壽管理博碩士論文獎」是國內歷史最悠久且影響力深遠的管理類論文競賽，獲獎難度極高（獲獎率僅9.7%）。「崇越論文大賞」則有「台灣管理學界的奧斯卡」稱號，去（2023）年起擴大舉辦，既有商管範疇之外再增加AI資訊、生技醫療、永續管理、經濟發展等領域相當多元。該兩大獎項每年均吸引上千篇論文投稿角逐最高榮耀。郭英峰強調，列強環伺下，他的門生脫穎而出實屬不易，該兩項競賽陸續於9、11月公布得獎榜單，廖家澤除了榮獲「崇越論文大賞」優等論文獎（第二高榮譽）；也與同門的林彣蓁、劉庭瑄抱得「富邦人壽管理博碩士論文獎」佳作，此外，林還贏得「最佳實務應用論文獎」，師生團隊共計抱回10個獎項與獎金1.5萬元，成績斐然。廖家澤得獎論文《社交媒體品牌貼文之溝通效果：貼文訴求與擬人化的觀點》探討品牌在節日於Facebook發布的「產品銷售」與「形象建立」訴求貼文的溝通效果，並引入擬人化探討其調節效果。研究首先透過2021至2023年台灣6家知名零售商的節日貼文進行次級資料分析，並以4個線上實驗再次驗證結果。廖發現，「形象建立」訴求在溝通效果上優於「產品銷售」訴求，而加入擬人化能進一步提升效果，特別對「產品銷售」訴求效果更為顯著，使兩種訴求效果趨於一致。林彣蓁以論文《品牌於節日之社交媒體貼文訴求與幽默對廣告溝通效果之影響》獲獎，透過4個線上實驗探討品牌在節日時於粉絲專頁發布「產品銷售」與「形象建立」訴求貼文的溝通效果，並引入幽默以檢視其調節效果。研究結果顯示，形象建立訴求在提升廣告溝通效果上優於產品銷售訴求。林進一步分析認知型與情感型幽默的效果，發現無論訴求類型，加入幽默皆可增強溝通效果；其中，認知型幽默對產品銷售訴求效果尤佳，而在形象建立訴求中，兩種幽默效果無顯著差異。劉庭瑄得獎論文《網紅的訊號策略對粉絲參與的影響：內容特性與知覺體驗的觀點》，探討網紅貼文內容特性如何引發粉絲的知覺體驗並提升參與意願。研究結果發現，資訊性與娛樂性貼文顯著提升感官、情感、智力、社交等知覺體驗，而互動性貼文則顯著影響情感、智力與社交體驗，皆能促進粉絲參與。涉及緊密社交關係的貼文雖增強感官體驗，但無法提升參與意願。#SDG4 #SDG8 @資訊管理學系 &研究

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研究

Office:

管理學院 資訊管理學系

EMBA師生赴越企參 深入南峴產業核心 交流台商打拼經驗

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【文字、照片提供：高階管理人才培育中心秘書康靜如】【聯合國永續發展目標(SDGs)系列推廣】 國立高雄大學EMBA於113年10月30日至11月3日，由中心主任帶領學員前往越南峴港展開5天的「學術與產業交流參訪活動」。本次參訪深入拜訪了當地多家知名企業，包括凱撒衛浴、正興活塞公司及統一(越南)公司，同時也與峴港台灣商會理監事成員及在地校友進行交流座談，透過全方位的實地學習，為學員提供寶貴的跨國產業見產與合作機會。此次行程原定的第一站，參訪正崴精密工業越南公司，該公司是全球知名的電子元件製造商，專注於提供精密連接器、無線通訊和光電整合等高科技產品。然而，由於正崴精密臨時進行資訊設備維護，無法接待來訪的參訪團，令大家頗為遺憾。加以峴港當地遇上雨災，也讓整個行程增添了些挑戰，但學員們依然克服困難，保持高度熱忱投入後續參訪活動。隨後的參訪行程涵蓋衛浴、製造業、以及食品與飼料產業，深入了解了各產業在越南市場的發展布局。透過與企業高層的座談，學員們對越南的產業環境、經濟趨勢有了更為清晰的認識，並進行了市場評估分析，收穫良多。緊接著學員參訪了越南衛浴產業中的佼佼者—凱撒衛浴。這家公司以卓越的產品設計和品質管理在越南市場中穩步發展。參訪過程中，企業代表不僅分享了凱撒衛浴的市場策略，還深入分析了當地消費者偏好和衛浴產業趨勢，讓學員更進一步了解越南內需市場的潛力。在正興活塞公司，學員們見證了精密活塞製造的完整流程，作為越南主要的汽車零件供應商之一，正興活塞陳經理說明了該公司在產品品質與技術提升上的努力，並分享了越南汽車產業的未來發展趨勢，學員們得以體會傳統製造業在技術創新與品質管理方面的堅持。最後，學員參訪了食品行業龍頭—統一(越南)廣南廠。統一公司專注於水產飼料、畜產飼料、麵粉與速食麵的生產，產品線完整且品質卓越。在參訪中，統一公司王信弼經理不僅向學員們介紹了生產流程，更帶領大家實際走訪產線生產過程，更深入分析了越南食品加工業的市場需求與競爭優勢，學員們對於如何透過當地市場分析及產品定位來提高企業競爭力有了全新認識。參訪期間，EMBA學員們還與峴港台灣商會會長許志誠、理監事們，以及高大越南校友進行了座談交流，討論當地經濟發展和產業趨勢。校友們分享了自身在越南市場的實戰經驗，包含投資評估、法規風險、產業挑戰和前景等，學員們受益良多。許會長也分享了台商在越南多年發展所累積的經驗，強調越南市場的潛力和在地合作的重要性，讓學員們更深刻了解越南的市場特性及拓展機會，交流過程中激發了許多寶貴見解，也為產學合作開啟了更多可能性。本次參訪活動適逢台灣和越南均有颱風來襲，但師生們仍然克服惡劣天候，在安全評估無虞下如期完成參訪行程，展現出「風雨生信心」的積極態度。這次活動更讓學員們深刻體會到企業經營的堅韌與應變之道，充分展現出高雄大學EMBA學員對學習的熱忱及拓展國際視野的堅定決心。值得一提的是，在此次返程班機上，學員們意外地收到一份驚喜。當班機準備起飛時，機艙內響起了機組人員的廣播：「我是本次飛航的副駕駛詹博勛……」。學員們聞聲驚呼，因為詹博勛正是高大EMBA台東班第一屆的優秀學員，此次能搭乘由自家學員擔任副駕駛的班機返回高雄，大家都感到分外驕傲與榮幸。此次企業參訪雖在風雨中成行，過程中也經歷了些許突發狀況，但全程充滿學習和驚喜，顯示了高大EMBA不僅是學習的場域，更是終生連結、攜手共進的寶貴平台。我們不僅著重於課堂上的理論學習，更強調透過國際產業參訪來提升學員的實戰能力。本次企參活動展現了高雄大學EMBA「學術結合產業」的價值，讓學員得以在國際市場中吸取第一手經驗，擴大視野、提升實力。高大EMBA中心歡迎有志成為優秀高階管理人才的社會菁英加入，現正進行114學年度碩士EMBA管理班與EMLBA法律管理班的招生，提供全方位的進修平台，並提供畢業後終生免費學習的機會，歡迎您加入我們的行列，保持與時俱進的競爭力！#SDG4 #SDG8 #SDG9 #SDG11 #SDG12 #SDG17 ＠高階管理人才培育中心 ＆活動

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其他

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高雄大學、農水署高雄處續約合作 開設多元課程 提供員工、民眾進修充電學習管道

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【文字：推廣教育中心黃嬿安；編修：公共事務組】【聯合國永續發展目標(SDGs)系列推廣】 國立高雄大學、農業部農田水利署高雄管理處今（4）日共同簽署合作備忘錄，雙方持續深化推動進修教育、終身學習領域，高大校方規劃開設各類學分班、非學分班課程，農水署高雄處支援教學場地等硬體設備，提供包括處內員工等公務人員仁及民眾多元課程選擇。簽約儀式於農田水利署高雄管理處大樓舉行，高雄大學校長陳啓仁、農水署高雄處處長呂文豪代表雙方簽署；高雄大學學術副校長莊琇惠、行政副校長吳行浩、法學院院長吳俊毅、推廣教育中心主任陳怡兆偕同出席表達支持。陳啓仁表示，2021年雙方首度締結成為跨機關夥伴，並設立（高雄大學）「教育中心明誠分部」，陸續開設「法學院20 法律進修學分班」及「科學冬令營」等皆獲得公務人員、市民朋友好評。此次簽約延續夥伴關係，體現高大推動終身學習、社會服務方面的承諾，尤其現今社會變動快速，各行各業都須進修充電、儲備競爭力，因此校方除了規劃學分班、證照班等專業課程，也積極評估增加生活才藝、樂齡、健康等多元非學分班，實踐大學社會責任、與在地共榮共好。呂文豪表示，此次簽約延續雙方長期友好的合作關係。（農水署高雄管理處）作為在地服務機構，提供交通便捷的教學場地，並設有多功能教室，將成為員工及市民方便的進修學習場所。呂鼓勵處內同仁踴躍報名，持續精進本職學能與提升為民服務水準。農水署高雄管理處員工參與今日簽約典禮，高雄大學推教中心主任陳怡兆簡報介紹歷屆開設多種（非）學分班課程以及學員收穫反饋藉此鼓勵報名。#SDG4 #SDG8 #SDG11 #SDG17 @推廣教育中心 &活動

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行政單位 推廣教育中心

研究計畫-線上購物之無為慣性效果

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研究

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管理學院 資訊管理學系

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【演講】安侯建業聯合會計事務所-林宜蕙副總經理

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管理學院 金融管理學系

【演講】元大期貨新金融衍生性商品差價契約 (CFD)交易策略與實務

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活動

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管理學院 金融管理學系

研究計畫-品牌於社交媒體之節日廣告貼文訴求的溝通效果

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研究

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管理學院 資訊管理學系

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研究計畫-檔案存取行為分析專案

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研究

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管理學院 資訊管理學系

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KMO 2023國際研討會

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活動

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管理學院 資訊管理學系

專題講座-和泰聯網股份有限公司 行銷企劃部 行銷經理/We sell, or else

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活動

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管理學院 資訊管理學系